Twitter售价300亿美元?买家望而生畏


2016-09-26 14:06 来源:中国企业家新闻网

无论如何,出于某种信托责任,Twitter的董事会必须对所有可能的方案进行考虑,而且他们也将这么做,尽管目前的销售传闻还不是真正的最终消息。与此同时,可能的买家也必须认真考虑,因为Twitter是为数不多的令人关注且有影响力的数字平台。Twitter尽管目前遇到了困难,但还没有彻底丧失行动能力。而且,Twitter的大量数量、广告潜力、蕴含的移动视频商机以及实时新闻能力都让该公司值得业界关注。

上周,Recode列出了一串长长的清单,指出了那些可能收购Twitter的公司,并分析了这些公司可能收购Twitter的原因和不利局面。Recode当时之所以列出这份清单,因为当时有关Twitter可能出售的传闻一直甚嚣尘上。

目前,Recode认为,尽管Twitter各方都在矢口否认,但该公司肯定是在积极准备可能的出售交易,毕竟长期以来该公司一直未能独立增长,而且其通过新产品来持续拯救公司的做法也迟迟未能产生效应。简单的说,广告用户数量缓慢增长以及固定用户数量的停滞不前都意味着Twitter的确需要认真考虑出售方案了。

周五,当CNBC的大卫·法布尔(David Faber)报道了与董事会的相关出售磋商已经真正升级以及Salesforce和谷歌也在潜在的买家之列的消息之后,有关Twitter或被出售的声音再度激起。

一段时间以来,这种声明一直存在。最近,Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)甚至公开表明,董事们应当考虑各种方案。除了谷歌和Salesforce之外,苹果、微软、Facebook以及迪斯尼和新闻集团/福克斯等媒体大亨和康卡斯特与Twitter等电信巨头也可能会成为Twitter的潜在买家。另外,潜在的买家还可能包括一些私募资产公司。当然,各个潜在的买家拟收购Twitter的动机与原因可能都各不相同。

不过,Recode认为,Snapchat应当不会考虑收购Twitter,因为Snapchat需要与一家具有独立广播平台的通信巨头进行联姻。Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)和Twitter首席执行官杰克·多西(Jack Dorsey)已经认识很长时间,而且一度非常亲密,尽管Snapchat至今还没有开展过象样的业务并购。

另外,IBM收购Twitter的可能性也不大,毕竟IBM的关注重点是大数据业务。

既然说到Twitter的出售问题,那么摆在Twitter面前的一个问题就是:售价到底是多少呢?

尽管微软与LinkedIn近期的180亿美元的售价可以提供参考,但据两位消息人士透露,Twitter希望自己的售价更高一点。具体数字又是多少呢?消息人士透露,至少可能需要300亿美元。如此高价可能会让许多潜在的买家望而却步。

在我们看来,这一价格或许会让Salesforce首先出局,尽管此前Salesforce曾有意以260亿美元的高价收购LinkedIn。(Salesforce的市值目前不到500亿美元,本周五因Twitter出售传闻的影响,该公司股价又下跌了5%,这可能意味着华尔街认为Salesforce根本不可能收购Twitter。)

相比较而言,谷歌拥有大量的资金。不过,Alphabet首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)对收购Twitter的兴趣到底有多大,目前仍不得而知。

当然,谷歌收购Twitter的可能最大,因为这一交易能够让双方受益。正如科特(Kurt)写的那样,“谷歌收购的理由很充分,而且谷歌收购Twitter也会更有意义。谷歌拥有大量的资金——Alphabet仅上一季度的营收就增加到210亿美元,大大超过了Twitter的实际市值。尽管谷歌此前一直在努力进军社交媒体业务(我们认为Google 一直表现欠佳),但是,Twitter将能够给谷歌提供一个合法的社交平台,从而与YouTube展开更好的合作,毕竟YouTube如今也面临着Facebook与Snapchat的巨大威胁,因为Facebook与Snapchat的业务更具有社交性。谷歌能否充分利用Twitter旗下的Vine和Periscope等业务,并有机地进行整合,从而与Youtube进行竞争,这也得值得关注的事。当然,一切皆有可能。”

要知道,在微软收购LinkedIn之前,谷歌也将想竞购LinkedIn。因此,谷歌收购Twitter来弥补自己的社交业务,业界也可以理解。

但业界一些人士认为,Twitter的一位前高管近期表示,“Twitter是最昂贵的公司,以致于无人敢真正地想买入这家公司。”当然,真正的情况并非如此。众所周知,Twitter最近一个季度的业绩又非常疲软,这一点也在业界诸多人士的预料之中,目前而言,Twitter的出售不可避免,但如何定价也是一个值得深思的问题。